Diseño web y marketing online made in León

Diseño web en León

En nuestra agencia creativa de León te ofrecemos servicios de diseño web y programación de páginas web a medida de todo tipo: webs corporativas, institucionales, catálogos o tiendas online. Todas nuestras webs están realizadas a medida, son absolutamente únicas y están orientadas hacia los objetivos de tu marca. También actualizamos tu vieja página web y realizamos el mantenimiento web de empresas de León y de cualquier parte del mundo.

Tenemos una amplia experiencia desde que en el 2012 fundamos nuestra agencia con base en la ciudad de León, junto con equipo multidisciplinar, que estudiará tu caso, y en función de tus objetivos de negocio te propondrá el mejor proyecto para llevarlo a cabo a nivel de: diseño web, tipo de página, programación, arquitectura y estructura de páginas, etcétera…

 

Marketing online

Una página web, por increíble que pueda parecer, no tiene sentido ni va a dar resultados si no lleva una estrategia de marketing online correctamente ideada y desplegada. Nuestra principal especialidad es hacer que clientes potenciales lleguen a tu página web o e-commerce, y que una vez en la web les orientemos hacia conseguir los resultados que busquéis: el envío de formularios, llamadas telefónicas o compras online.

Nuestro objetivo es aumentar la rentabilidad de nuestros clientes con la mayor conversión posible de las visitas generadas.

Elaboramos estrategias de marketing online a medida, centrando esfuerzos en el posicionamiento SEO y en las campañas de publicidad de pago por click o SEM, además de trabajar otras herramientas del marketing online, como la comunicación en redes sociales o el email marketing entre otras.

 

Nuestra ventaja competitiva: webs a medida

 

Desde el 2012 creando cientos de webs a medida para empresas de León y del mundo entero,  somos tu partner tecnológico como agencia de diseño web y marketing online. Estamos situados en el centro de León, en la emblemática Catedral de León, ciudad en expansión y tranquila, donde trabajamos con clientes de todo el mundo, facilitándoles a través del desarrollo de su página web, una herramienta para expandir su negocio a través del canal on-line o incluso iniciar un nuevo proyecto en Internet.

No somos únicamente una empresa de diseño web con amplia experiencia en la creación y el diseño de páginas web sino también una agencia con una larga trayectoria llevando a cabo estrategias de éxito en marketing online, comunicación y consultoría web. Situados en León, contamos con un «Lugar» para analizar, crear y transformar. Entendemos tu negocio y lo adaptamos a Internet creando páginas web funcionales y estrategias de marketing online a medida del cliente, sin olvidarnos de que los precios de una agencia en León son mucho más competitivos que cualquier agencia de Madrid o Barcelona.

Somos un equipo multidisciplinar y tenemos experiencia en el mundo de la consultoría y el marketing online y offline a nivel nacional e internacional. Eso nos permite entender las necesidades particulares de las empresas y enfocar la elaboración de la estrategia a nivel de diseño web y marketing online más adecuada para tu empresa como un proceso colaborativo. Somos conscientes de la importancia que tienen el diseño web y el marketing online para las empresas y trabajamos con el máximo rigor e ilusión. Desarrollamos cada trabajo sin perder de vista que nuestro objetivo es que nuestro cliente alcance los suyos.

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Calendario de marketing 2020: todas las fechas de fiestas Ecommerce

¿Estás buscando el calendario comercial 2020? En este artículo no solo os listamos las fechas preferidas por los usuarios de Internet para realizar compras online sino también las fechas tanto de festivos como de acontecimientos importantes en el mundo para que puedas preparar tus campañas de publicidad con este calendario de marketing Ecommerce 2020.

El mundo del comercio electrónico nunca descansa. Como la competencia es tan grande, si de verdad quieres hacer crecer tu negocio, tienes que hacer tus promociones en diversas fiestas a lo largo de todo el año. Para ahorrarte algo de tiempo, hemos recopilado este calendario de marketing Ecommerce 2020 con las fiestas más importantes a tener en cuenta. Úsalas este 2020 y aumenta tus beneficios.

 

Fechas especiales e importantes en el consumo

Los consumidores online realizan más compras en unas fechas especiales y más importantes del año. Son épocas concretas, hay dos fechas que han tomado mucha relevancia y las cuales se deben tener muy en cuenta para tomar ventaja y aumentar las ventas, estas son:

San Valentín: ofertas especiales en Restaurantes, Fines de semana románticos en hoteles y casas rurales, joyas especiales para regalar a la pareja…
Black Friday: uno de los días con mayor volumen de venta para cualquier negocio tanto offline como online. Seguido de esta, con el crecimiento de las ventas online, va tomando mucha más fuerza el CyberMonday.

 

Datos importantes para el calendario de Marketing y comercio electrónico 2020

Para toda la comunidad occidental (personas cristianas) la temporada estrella empieza en la campaña de Navidad con el Black Friday, donde mercados como el de Alemania o Estados Unidos obtienen un aumento del 15% y 28% respectivamente. Por ejemplo, si buscamos la palabra “comprar regalo” como juego de palabras para comprar online, se visualiza que en países occidentales aumentan las ventas a final de año y en Febrero (debido a San Valentín).

 

 

Las fechas importantes para el calendario de marketing Ecommerce 2020 son:

 

ENERO

  • ENERO 1: Año Nuevo Occidental (Mundial)
  • ENERO 6: Día de los Reyes Magos / Epifanía del Señor (España y Latinoamérica)
  • ENERO 25: Año nuevo Chino (Mundial)

FEBRERO

  • FEBRERO 02: Superbowl (EE.UU.)
  • FEBRERO 09: Día de los Oscars (EE.UU.)
  • FEBRERO 13: Día del soltero (Mundial -excepto algunos países como China-)
  • FEBRERO 14: Día de San Valentín (Mundial -excepto algunos países-)
  • FEBRERO 22-25: Carnavales (Mundial)

MARZO

  • MARZO 8: Día de la mujer (Mundial)
  • MARZO 19: Día del hombre (Latinoamérica)

ABRIL

  • ABRIL 05: Semana Santa / Domingo de Ramos (Mundial)
  • ABRIL 12: Domingo de Resurrección / Día de Pascua (Mundial)
  • ABRIL 23: Inicio Ramadán (Mundial)

MAYO

  • MAYO 1: Día del trabajador (Mundial -excepto algunos países-)
  • MAYO 10: Día de la madre (Mundial -excepto algunos países-)
  • MAYO 23: Fin del Ramadán (Mundial)
  • MAYO 25: Día de la ascensión (Mundial -excepto algunos países-) y comienzo NBA (EE.UU.)
  • MAYO 28: HOT SALE (EE.UU. y Latinoamérica)
  • MAYO 30: Final de la Champions League (Europa)

JUNIO

  • JUNIO 4: FINAL NBA (EE.UU.)
  • JUNIO 12: Inicio de la Eurocopa (Europa) y Copa América (Latinoamérica)
  • JUNIO 15: Día del Corpus Christi (Mundial)
  • JUNIO 21: Día del padre (Mundial -excepto algunos países-)
  • JUNIO 23: Día de San Juan (Latinoamérica)
  • JUNIO 15-30: Aniversario Walmart (EE.UU. y Latinoamérica)

JULIO

  • JULIO 11-18: Prime Day de Amazon (Mundial)
  • JULIO 12: Final de la Eurocopa (Europa) y Copa América (Latinoamérica)
  • JULIO 24: Inicio de los Juegos Olímpicos Tokio 2020

AGOSTO

  • AGOSTO 09: Final de los Juegos Olímpicos Tokio 2020
  • AGOSTO 15: Asunción de la Virgen (Mundial)

OCTUBRE

  • OCTUBRE 12 : Día de la Hispanidad / raza (Mundial)
  • OCTUBRE 31: Halloween (Mundial)

NOVIEMBRE

  • NOVIEMBRE 1-5: Día de todos los santos (España y Latinoamérica)
  • NOVIEMBRE 13-16: El Buen Fin (Latinoamérica)
  • NOVIEMBRE 19: Día del hombre (Mundial)
  • NOVIEMBRE 27: Black Friday (Mundial)
  • NOVIEMBRE 30: Cyber Monday (Mundial)

DICIEMBRE

  • DICIEMBRE 8: Día de la Inmaculada (España & Latinoamérica)
  • DICIEMBRE 16-24: Las posadas (Latinoamérica)
  • DICIEMBRE 24-25: Nochebuena y Navidad (Mundial)
  • DICIEMBRE 26: Boxing Day (Países Commonwealth nations)
  • DICIEMBRE 28: Día de los Santos Inocentes (España y Latinoamérica)
  • DICIEMBRE 31: Nochevieja (Mundial)

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¿Buscas una agencia web en León para diseñar y desarrollar tu página web?

En Heartize™ no fabricamos páginas web. Creamos páginas web diferentes y creativas con una identidad única y propia, algo memorable y profesional, que sea capaz de diferenciar tu presencia online del resto.

Podemos diseñar la página web de tu empresa en WordPress, desarrollar tu proyecto de programación a medida o crear desde cero tu tienda online. Y a todo ello le aportamos profesionalidad, experiencia y ese puntito de marketing que tu negocio necesita.

 

Páginas web profesionales hechas por profesionales.

 

La era del hágalo usted mismo ¿realmente tiene beneficios?

Una página web creada y diseñada desde una plantilla se pierde el carácter único de la misma, ya que esa misma plantilla será usada por cientos o miles de personas o empresas más, por lo tanto, estas comenzando el proyecto con el carácter no identificativo de tu marca, o lo que es igual, no ser diferente y por lo tanto igual que tu competencia, pero al final es algo de lo que las empresas creen que pueden prescindir. De hecho, se llega al punto de pensar que se puede prescindir de una página web y en cambio se opta por tener presencia en las redes sociales, pues se cree que causa el mismo efecto sobre el mercado. Un gran error.

 

Al contar con una agencia web tendrás un mejor conocimiento del espacio digital

Todo proyecto de éxito cuenta con una agencia y/o estudio de diseño web, pues el diseño debe adaptarse a su entorno.

Sabemos que el diseño en la web tiene premisas distintas que el diseño con otros fines. Por ejemplo, la creación de una página web debe basarse en cuestiones como la experiencia del usuario y la funcionalidad, y de eso debe saber todo quien trabaja en esta área.

Además de diseñar tu página web, podemos mejorar tus resultados con una campaña de marketing online o aumentar la productividad de tu empresa con un programa a medida.

¿Y por qué somos diferentes? Porque somos cercanos y hablamos claro, porque no hace falta usar tecnicismos ni palabras modernas para hacer un trabajo profesional.

Llevamos desde 2012 aplicando el sentido común a nuestro trabajo y en este tiempo hemos aprendido de muchos sectores y mercados, así que si estás buscando una agencia que entienda tus necesidades acabas de encontrar una agencia que luchará a tu lado.

 

Capacidad creativa

Lo principal en una receta del éxito de todo diseñador o agencia de diseño web es la creatividad.

En la actualidad sobre todo, es necesario que demos soluciones realmente creativas, pues eso es lo que va a marcar la diferencia con respecto a las propuestas de otros estudios o agencias web.

La agencia o estudio de diseño web debe ser la primera en fomentar la creatividad en el proyecto. No se trata de reinventar el diseño, pero sí de ofrecer soluciones que sorprendan por su carácter inesperado. Una propuesta creativa de valor, aporta a tu marca o empresa un extra de calidad y profesionalidad.

 

¿Es recomendable contratar un freelance?

También es importante que recuerdes que, muchos equipos de trabajo «in-house» carecen de especializaciones en ciertas áreas, y no ofrecen garantías de continuidad para tu proyecto. Un día están, y al siguiente no responden ni los correos ni llamadas. Esto mismo lamentandolo mucho, lo vemos en mucho nuevos clientes que nos visitan con el «temor» a poder perder todo lo que tienen. Es importante contar con profesionales, con un espacio de reunión, donde poder establecer las estrategias, y un punto de referencia ante cualquier futura necesidad o cualquier problema que pueda surgir que se necesite solucionar.

Definitivamente, es hora de reinventarse, ofrecer una página web a nuestros visitantes y futuros clientes con una buena imagen, y solo podrás conseguirlo si sumas aliados a tu proyecto, que sumen, no resten, y eso es lo que Heartize™ puede ofrecerte.

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Ley de cookies RGPD y ePrivacy ¿Cómo adaptar mi web al RGPD?

El Reglamento general de protección de datos (RGPD) y la Directiva sobre la privacidad y las comunicaciones electrónicas te afectan siendo dueño de un sitio web. A mayores de esta, otra ley de la UE en materia de privacidad personal se ha aprobado. El reglamento de ePrivacy, que en un principio tenía que haber estado finalizado para la fecha de entrada en vigor del RGPD, 25 de mayo de 2018, se ha aprobado ahora a lo largo del 2019.

 

RGPD y cookies

El RGPD es un reglamento de la UE que representa la iniciativa más significativa de protección de datos en 20 años.

El propósito es la “protección de las personas físicas en lo que respecta al tratamiento de datos personales y a la libre circulación de tales datos”, p. ej. el usuario del sitio web.

En otras palabras, cuando las cookies pueden identificar a un individuo, se le considera datos personales.

 

¿Cuál es la diferencia entre el Reglamento de ePrivacy y el RGPD?

El Reglamento de ePrivacy es una especialidad normativa (lex specialis) del Reglamento general de protección de datos, lo que quiere decir, que complementa al RGPD con reglas específicas, que se aplican específicamente en el sector de las comunicaciones electrónicas.

Como lex specialis invalida el RGPD en las áreas específicas que cubre.

Hay dos leyes porque se derivan de dos derechos diferentes de la Carta Europa de Derechos Humanos:

El RGPD cubre el derecho a la protección de los datos personales, mientras que el Reglamento ePrivacy abarca el derecho de la persona a una vida privada, incluyendo confidencialidad.

¿Cuál es el alcance del Reglamento ePrivacy vs el RGPD?

El RGPD se centra en la definición y la protección de los datos personales. El Reglamento ePrivacy, por otro lado, particulariza el RGPD por las comunicaciones electrónicas y se centra en dispositivos, técnicas de procesamiento, almacenamiento, navegadores, etc…

 

¿Cómo adaptar mi web al RGPD y ePrivacy?

Para cumplir con los requisitos, puedes o bien construir tu propia configuración de consentimiento acorde al RGPD; o puedes pedirnos un presupuesto a Heartize™ a través de nuestro formulario de contacto, una solución de cookies y seguimiento online totalmente de acuerdo con el RGPD y ePrivacy.

Heartize™ integra la política de cookies con el monitoreo anual de la actividad de las cookies en su sitio web, asegurando por lo tanto que la política sea actualizada y verídica en todo momento.

Se genera un informe anual sobre las cookies y actividades del tratamiento de datos en la web, asegurando que el dueño tenga el control en todo momento.

El consentimiento de usuario se pide a través de un mensaje comprensible, donde los visitantes pueden aceptar o rechazar los diferentes tipos de cookies.

Los usuarios pueden acceder en cualquier momento a los ajustes del consentimiento y editar o retirar su consentimiento.

Cada doce meses, el consentimiento es automáticamente renovado a partir de la primera visita del usuario al sito.

La comunicación en el mensaje de consentimiento es fácil de usar para el usuario y con sentido, ofreciendo una verdadera transparencia, pero al mismo tiempo evitando exceso de información.

El consentimiento es solicitado antes de establecer cookies, excepto por las cookies estrictamente necesarias y por lo tanto legales.

Todos los consentimientos son recogidos automáticamente a través de una conexión segura y almacenados con claves fuertemente encriptadas.

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¿Cómo integrar un chat de Facebook en mi página web o Customer Chat?

Este es un tema muy común que últimamente ha cogido gran fuerza entre nuestros clientes. El plugin de chat con usuarios de Facebook Messenger permite de una manera fácil y directa ponerse en contacto con las empresas sin salir de la página web. Adicionalmente quedará el registro de la interacción en messenger. Esta experiencia también permitirá continuar la conversación incluso después de haber abandonado el sitio web.

Facebook ha ido sumando diversas herramientas de utilidad tanto para usuarios particulares como para empresas. Como agencia de publicidad en redes sociales, te ayudamos a exprimir al máximo las posibilidades que la red social brinda a tu negocio.

Este plugin de «Customer Chat» cuyo objetivo no es otro que permitir que clientes reales o potenciales puedan ponerse en contacto con las empresas. Pero no solo en Facebook, sino en tus propias páginas webs a través de Facebook Messenger. Dicho de otro modo, se trata de integrar la experiencia de Messenger directamente en el sitio web. Una vez establecido este primer contacto, cabe la posibilidad de continuar la conversación en otros dispositivos que tengan el Messenger de Facebook activo. Permitirá además realizar pagos o enviar contenidos multimedia entre otras opciones muy interesantes.

El plugin del Web Chat de Facebook carga automáticamente el historial de chat para ver las interacciones recientes entre cliente y negocio. Es decir, no es necesario recopilar la información para hacer el seguimiento.

Este plugin de chat es compatible con PCs, portátiles y teléfonos móviles. Como en todo, hay alguna excepciones. Hay que dejar claro que Customer Chat no funciona con Internet Explorer. Por otro lado, el plugin admite mensajes de texto además de vídeo, imagen, audio o GIFs. También plantillas genéricas.

Facebook Messenger permite generar un historial de conversaciones centralizado y agrega características como marcación de spam, no leído, mantener un seguimiento o finalizado.

¿Cómo aparecerá esta herramienta de web chat de Facebook?

El plugin se mostrará maximizado en PCs y portátiles con grandes monitores y aparecerá minimizado en los móviles de modo predeterminado. Este se situará por defecto en el margen derecho en el pie de la página o footer, para no interrumpir la experiencia del usuario en la navegación. El usuario, siempre podrá cerrar esta ventana si lo desea, y volver a maximizarla cuando lo necesite, como mostramos en la imagen y tambíen en nuestra web ya que predicamos con el ejemplo.

Es muy importante recordar que, de cara a usar el plugin de chat con clientes, habrá que incluir el SDK de Facebook para JavaScript en todas las página en la que se pretenda mostrar el plugin. Por último, Facebook recomienda no cambiar la posición predeterminada del plugin de chat con clientes de la esquina inferior derecha de la página.

¿Cómo poner el web chat de Facebook?

En Heartize™ como agencia de publicidad nos especializamos en que nuestros clientes tengan las mejores herramientas para poder potenciar su marca e incrementar sus ventas. Tan solo, ponte en contacto con nosotros y dinos lo que necesitas, y nosotros integraremos para ti el web chat de Facebook en tu página web. Ya sea que tengas una página web estática, en WordPress o cualquier otro CMS, incluidas las tiendas online o E-commerce.

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¿Es un estudio de diseño gráfico lo mismo que una agencia de publicidad?

Os detallaremos las principales diferencias y similitudes entre un estudio de diseño gráfico y una agencia de publicidad.

 

Un estudio de diseño gráfico se caracteriza por la comunicación visual de ideas, valores y objetivos que presente un cliente mediante procesos creativos con un fuerte poder tecnológico, generando un gran impacto y atracción, a través de un mensaje muy claro que llegue a un determinado grupo social o target.

 

Por otro lado, una agencia de publicidad se encarga de la creación de la estrategia de comunicación así como del mensaje que proyecta. Se realizan labores de análisis e investigación para detallar un target o público objetivo, utilizar los canales y medios de comunicación más efectivos para cada público y así, dar lugar a unos objetivos de marketing perfectamente clarificados y efectivos.

 

Si la publicidad es el mensaje, el diseño gráfico es la forma.

 

Es decir, la publicidad abarcaría la promoción global de un producto o servicio, mientras que el diseño gráfico sería la articulación, la relación entre la imagen de los productos y la de la organización.

¿Cuáles son las semejanzas entre una agencia de publicidad y un estudio de diseño gráfico?

  • Ambos tienen un gran poder creativo y, apuestan por el contenido visual.
  • Buscan la diferenciación en todos y cada uno de sus trabajos, logrando resultados únicos y destacados.
  • El enfoque de sus mensajes están guiados por la relación bidireccional entre comunicación y entretenimiento.
  • Relación directa entre el diseño gráfico y la publicidad ayuda al espectador a entender el mensaje del anuncio, folleto, catálogo… de forma que se cree un recuerdo publicitario en su memoria.
  • La necesidad de digitalización por parte de las empresas, lo cual requiere de una buena promoción y un óptimo diseño para diferenciarse del resto en un canal tan competitivo como es hoy día internet.

¿En qué se diferencia una agencia de publicidad de un estudio de diseño gráfico?

  • La mayor parte de los estudios de diseño realizan proyectos dirigidos a la imagen corporativa de una empresa que proyecta en el entorno, mientras que las agencias de publicidad se enfocan directamente al consumidor.
  • Los estudios de diseño gráfico se enfocan en la parte táctica, mientras que las agencias de publicidad se encuentran más ligadas al aspecto estratégico de un plan de negocio.
  • Los estudios de diseño gráfico suelen realizar trabajos más puntuales, como programación, diseño, imprenta… de productos de papelería, catálogos, packaging, online etc. Las agencias de publicidad se centran en campañas de comunicación complejas y estables en el tiempo con el manejo de distintos medios.
  • La mayoría de los estudios de diseño se especializan en la realización de «piezas gráficas», y las agencias de publicidad abarcan diferentes medios, canales, en definitiva, diferentes formas de negocio en el entorno comercial.
  • El diseño gráfico es una profesión cuya meta es satisfacer las necesidades de comunicación visual. La publicidad es un método de comunicación, usualmente masiva, con el objetivo de difundir un mensaje a través de una serie de medios para promover el consumo de determinados productos o servicios.

 

Por tanto, el diseño gráfico no es publicidad, y viceversa, pero ambos se complementan para una mayor satisfacción de las necesidades de los consumidores, puesto que coinciden hasta en las mayores diferencias.

En Heartize™ como agencia creativa que somos, trabajamos en la tangente entre el pensamiento estratégico y la creatividad, dando equilibrio a tu proyecto, cogiendo lo mejor de un estudio de diseño gráfico y una agencia de publicidad. De nada te servirá un estudio de diseño gráfico que haga cosas sin estrategia y de nada te servirá tampoco una agencia de publicidad que no sepa aplicar sus ideas creativamente. Generalmente las mejores agencias son las que no pierden de vista estos dos grandes temas y se ganarán rápidamente tu respeto con resultados que rapidamente monetizan.

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Agencia de publicidad Heartize™

Somos una agencia creativa multidisciplinar trabajando en la intersección entre diseño y marketing con un objetivo común; «el éxito de tu negocio».

Si buscas una alternativa creativa a la agencia de publicidad con la que trabajas llámanos y tomamos un café, y si es tu primera vez, también, así forjamos una nueva conexión. Rentabilidad, implicación y trato personalizado para llegar al corazón y hacer desde el marketing y la comunicación un mundo mejor.

Nuestra agencia creativa Heartize™ está fundada en 2012 y situada en el lujoso casco antiguo de la ciudad de León en el entorno de la emblemática Catedral de León. Un enclave estratégico donde en poco minutos podrás acceder directamente a un Parking a poco metros de nuestras oficinas. Tenemos disponible para ti unas lujosas oficinas, un ambiente tranquilo y cómodo en el centro de la ciudad, donde poder hablar tranquilamente sobre tu proyecto, que te preocupa, valorar tus necesidad y determinar que acciones hay que tomar para el crecimiento de tu empresa.

Creatividad y resultados van de la mano

Nuestro proceso de trabajo se basa en el concepto de la creatividad estratégica: abordamos cada proyecto con un enfoque creativo para desarrollar soluciones que marcan la diferencia. Conjugamos estética y funcionalidad; intuición y análisis; tendencia y experiencia. Solo así podemos cocinar un producto de alta calidad que degusten los ojos y corazón.

Menos es más

Elegimos los proyectos dirigiendo nuestro enfoque siempre a la calidad frente a la cantidad, la personalización frente a la estandarización y buscamos la solución más adecuada a la envergadura de tu empresa o campaña, estableciendo estrategias a largo, medio plazo, o en acciones puntuales.

Soluciones 360 grados

En la agencia de publicidad y diseño Heartize™ trabajamos con los mejores profesionales de distintos ámbitos para ofrecer un amplio abanico de soluciones 360 grados en diseño, web, marketing y multimedia.

Nos gusta tu compañía

Pensamos que cómo en toda relación que se precie tiene que existir buen feeling y confianza plena entre el cliente y la agencia de publicidad, con este ingrediente los resultados en los proyectos sólo pueden ser positivos. El éxito de nuestra agencia de publicidad solo ha sido posible por la confianza y el respeto que tanto agencia y cliente tenemos el uno del otro. El éxito de nuestros clientes es el nuestro.

Hacemos marketing, comunicación, publicidad y producción desde el trato amigable, amable, cercano y transparente. La buena comunicación empieza por un buen entendimiento.

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Personalizar las fuentes web en la firma de correo electrónico

Introducción

Si pudieras viajar a los primeros tiempos de Internet, encontrarías una web llena de fuentes muy básicas que hicieron que los diseñadores y vendedores se estremecieran. Esto se debe a que los especialistas en marketing se vieron obligados a usar el puñado de fuentes web seguras que eran más comunes en ese momento. 

Pero algunas personas muy inteligentes y creativas querían hacer algo más y, como la mayoría de las cosas, eran unos cambios que no todo el mundo podía conseguir implementar correctamente. Incluso a día de hoy el tener una firma personalizada en tu correo electrónico no está al alcance de todos, y lamentablemente de las empresas, que vemos un sin fin de firmas con imágenes, sin diseño, sin esencia, en definitiva…algo que no representa la seriedad o profesionalidad de una marca.

 

¿Qué son las fuentes web?

Hay fuentes seguras para la web y fuentes web, pero ¿cuál es la diferencia? Nos alegra que lo hayas preguntado.

Fuentes seguras para la web

Las fuentes seguras para la web son lo que probablemente usarás en tus correos electrónicos en este momento. Esto incluye fuentes como:

  • Arial
  • Verdana
  • Georgia
  • Times New Roman
  • Courier

Todas estas fuentes se consideran seguras para la web y pueden usarse para texto en vivo en el correo electrónico. Son las fuentes predeterminadas que se encuentran en diferentes computadoras, dispositivos y sistemas operativos. Existen en casi todos los dispositivos.

¿Quién usa las fuentes web seguras?

El empleo de fuentes seguras para la web puede parecer aburrido, pero hay muchas marcas que usan este tipo de texto. ¿Por qué? Porque las fuentes seguras para la web, en muchos casos, son clásicas. Se ven limpios y se procesan en prácticamente cualquier dispositivo.

 

Fuentes web

Las fuentes web generalmente no se encuentran en múltiples sistemas operativos y dispositivos. Están específicamente diseñados y con licencia para su uso en sitios web. Las fuentes web permiten una mayor creatividad para el diseñador, ya que no se limitan a elegir una fuente que viene preinstalada en una computadora.

¿Por qué importan las fuentes?

Así como las fuentes de correo electrónico pueden actuar como una extensión de la voz de su marca , las fuentes web son una manera perfecta de ilustrar la intención de tu sitio. Una fuente creativa es ideal para marcas funky que quieren ir a lo grande. Por otro lado, los sitios de interés periodístico querrán atenerse a las fuentes tradicionales y formales.


Soporte de cliente de correo electrónico para fuentes web en las firmas y/o el contenido de la plantilla

La fuente correcta no solo hace que sus correos electrónicos sean fáciles de ver y queden elegantes con su firma incorporada, sino que también puede transmitir una variedad de emociones y el uso correcto de las fuentes es esencial para una campaña efectiva de marketing por correo electrónico. Cuando se trata de marketing por correo electrónico, es una buena práctica usar fuentes web siempre que sea posible, sin embargo, es importante tener en cuenta que no todos los clientes de correo electrónico ofrecen soporte universal para las fuentes web.

En general, los siguientes clientes de correo electrónico tienen un buen soporte para las fuentes web:

– iOS Mail
– Apple Mail
– Android (cliente de correo predeterminado, no aplicación de Gmail)
– Outlook 2000
– Outlook.com app
– Thunderbird

Sin embargo, el soporte de fuentes web depende del cliente de correo electrónico y de cómo la fuente web está integrada en el correo electrónico.

Si las fuentes web no son compatibles, no se trata de un error brutal, ya que en su lugar se verán fuentes alternativas. En la mayoría de los casos, las fuentes alternativas serán Helvetica, Arial o una fuente genérica sans serif, dado que son las fuentes predeterminadas de los clientes de correo electrónico más populares como mencionamos anteriormente.

Cada cliente de correo electrónico también tiene una fuente preferida o predeterminada que los usuarios verían en lugar de la fuente web elegida. Los tres clientes de correo electrónico de escritorio más populares tienen los siguientes valores predeterminados:

  • Apple Mail = Helvetica
  • Gmail = Arial
  • Microsoft Outlook = Calibri

Entonces, en lugar de ver su elegante fuente Roboto (un tipo de fuente que en Heartize™ utilizamos en nuestra firma de correo electrónico), los usuarios de Gmail verían a Arial. Por eso, es tan importante contar con nuestra agencia creativa para la personalización y el diseño creativo de tus firmas de correo electrónico.

 

Para quienes codifican y tienen algún conocimiento

Si tiene conocimientos técnicos sobre fuentes web, sigue leyendo a medida que profundizamos un poco más en el tema.

Cómo incrustar fuentes web en el correo electrónico

Debe conocer tu material de fuentes web y saber una o dos cosas sobre la codificación, así que hablemos sobre cómo incrustar fuentes web en sus correos electrónicos.

Es sorprendentemente fácil servir fuentes web en su correo electrónico HTML. Hay tres enfoques, todos con niveles de soporte ligeramente diferentes en diferentes clientes de correo electrónico.

@import

@import url('http://fonts.googleapis.com/css?family=Open+Sans');

Actualmente, el método @import no es compatible con AOL con IE11 y Android 2.3.

<link>

<link href="http://fonts.googleapis.com/css?family=Open+Sans" rel="stylesheet" type="text/css">

El método <link> es totalmente compatible entre los clientes de correo electrónico enumerados anteriormente. Los servicios de fuentes web le proporcionarán el valor href para usar con la fuente web que elija. Si aloja su propia fuente web, tendrá que cambiar el valor href al lugar donde ha alojado su fuente web.

@font-face

<style type="text/css">
@media screen {
   @font-face{
       font-family:'Open Sans';
       font-style:normal;
       font-weight:400;
       src:local('Open Sans'), local('OpenSans'), url('http://fonts.gstatic.com/s/opensans/v10/cJZKeOuBrn4kERxqtaUH3bO3LdcAZYWl9Si6vvxL-qU.woff') format('woff');
   }
}
</style>

Piensa en el método @font-face como un tipo de método directo a la fuente para importar tus fuentes web. Puede ser más confiable importar la fuente web directamente desde la fuente, ya que puede elegir qué formato de fuente web desea importar. Especialmente si te dan una opción, que algunos proveedores de fuentes web tienen.

En el ejemplo anterior, se ha importado el formato de fuente .WOFF, que se considera el formato de fuente más ampliamente admitido para correo electrónico.

Busca la fuente que necesitas y agréguela a su selección presionando el pequeño símbolo «+». Aparecerá una barra negra en la parte inferior de la pantalla, posteriormente haz clic en ella para abrirla.

Verás una URL para la fuente que hayas elegido. Copia el @font-face y deberás de pegarlo en tu plantilla de correo electrónico entre las etiquetas <head></head>.

Sin embargo, ten en cuenta que si usas este método junto con Google Fonts, la URL puede cambiar en el futuro, por lo que será algo que deberás vigilar.

Después de importar su fuente usando cualquiera de los métodos anteriores, solo tienes que agregarla a tu declaración de fuente como lo harías con Arial o Verdana.

<td style="font-family: 'Open Sans', Arial, sans-serif;”>Open sans font for all!</td>

 

Error de fuente web de Outlook y la alegría de Times New Roman

Al igual que con muchas cosas de los gestores de correo electrónico, las fuentes web vienen con su propio problema particularmente molesto. En este caso: Outlook 2007/2010/2013. ¡Oh Dios, la alegría de Outlook! Siempre hay uno, ¿no? Incluso si ha configurado su fuente alternativa correctamente, Outlook no recurrirá a esa fuente. ¡Vamos! una alegría para cualquier diseñador. Por eso siempre es un rompecabezas poder compatibilizar las fuentes en la mayor parte de gestores de correo. Si piensas que puedes tener un 100% de compatibilidad, olvidalo, pero intentaremos que sea el máximo porcentaje.

La buena noticia es que ya hay una solución para este problema. Simplemente inserte el siguiente código en su correo electrónico:
<!--[if mso]>
<style type=”text/css”>
.fallback-text {
font-family: Arial, sans-serif;
}
</style>
<![endif]-->

Y usa el texto alternativo de la clase donde hayas usado tu familia de fuentes web de esta manera:

<td class=”fallback-text” style="font-family: 'Open Sans', Arial, sans-serif;”>Open sans font for all!</td>

Lo que está sucediendo aquí es que la clase CSS se está utilizando para apuntar al texto y ofrecer a Outlook una pila de fuentes alternativa para usar. Puede sustituir Arial por cualquier otra fuente segura para la web que desee utilizar.

 

Elegir fuentes alternativas

Una fuente alternativa es la fuente que se muestra al suscriptor del correo electrónico si su cliente de correo electrónico no admite fuentes web. Debe pensar en elegir la fuente de reserva correcta. Tenga en cuenta que la fuente alternativa debe ser una fuente segura para la web, por lo que tiene una elección limitada.

El diseño vertical de su correo electrónico en su contenido y firma es increíblemente importante, y no deseas que se te desmorone cuando se muestre su segunda o tercera opción de fuente. Por lo tanto, debes considerar la altura x de la fuente web que has elegido y elegir una fuente segura para la web que tenga una altura x similar.

Otra cosa a tener en cuenta al elegir la fuente alternativa adecuada es la sensación de la fuente. Si tu fuente web es una fuente serif (como Times New Roman), debes asegurarte de elegir una fuente serif adecuada como alternativa. Y lo mismo si has elegido una fuente sans-serif (como Arial). Esto garantiza que el aspecto general de tu correo electrónico no cambie si se utiliza la fuente web o la fuente alternativa. Debes mantener el diseño de tu correo electrónico coherente de cliente a cliente.

Dónde obtener fuentes web

Una de las fuentes de fuentes web más populares y fáciles de usar es Google Fonts (https://fonts.google.com). Si bien no encontrarás algunas de las fuentes más populares aquí, encontrarás excelentes alternativas, que están disponibles de forma gratuita. Sí, no tendrás que pagar para usar ninguna de las fuentes web de Google en tus correos electrónicos. También puedes descargar cualquiera de las fuentes en Google Fonts a tu computadora y/o hosting para que pueda usarlas cuando diseñes tu correo electrónico en Adobe Photoshop o Sketch, o bien directamente desde el código si ya tienes un nivel más avanzado.

Siempre prueba tus fuentes web

Diferentes clientes de correo electrónico representarán una fuente web muy diferente entre sí. Se debe considerar la selección cuidadosa de una fuente, ya que algunos tipos de letra que no están tan bien diseñados como deberían estar pueden funcionar mal en ciertos clientes de correo electrónico. Probar tus correos electrónicos es una buena manera de evitar eso y puede influir en la selección de una fuente sobre otra.

Si pruebas tus fuentes y descubre que no funcionan, afortunadamente tiene opciones. Puede considerar cambiar a una fuente segura para la web o diseñar una imagen con la fuente especializada que deseas usar. En otras palabras, las pruebas pueden ayudarte a ser creativo para que sus usuarios sigan teniendo una gran experiencia.

¿Necesitas ayuda con el diseño de tu firma de correo electrónico?

En Heartize™ nos especializamos en la personalización detallada de que cada marca, para potenciar toda su imagen corporativa. No renuncies al poder del diseño que es lo que hace grande incluso a las marcas más pequeñas. Crear una firma de correo electrónico hermosa con fuentes web modernas, sin lugar a dudas es un acierto absoluto. Tus clientes lo verán cada vez que contactes con ellos a través del Email, y eso es algo que tenemos que cuidar.

 

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El valor del diseño de calidad, ¿qué precio tiene?

Quien algo quiere algo le cuesta. Eso dice el refranero español, y por desgracia es también muy español lo de la picaresca e intentar hallar el camino más corto y vestir la mona de seda. Cuando se comenta lo que ha costado el diseño de un logotipo se cae en el desconocimiento (por ser una profesión extraña y joven) de que en la mayoría de casos no era sólo un logo, además de que se asume que ese importe va al bolsillo del diseñador y/o agencia. Sin embargo, cuando consumimos otro tipo de servicios asumimos que el importe que se paga no va íntegro al profesional. Hablar de cifras de proyectos resta valor al diseño, ya que es complicado cuantificar la partida exacta en la que el profesional y/o agencia ejecuta el encargo (lo que popular y erróneamente se entiende por diseñar), y posiblemente sean más las horas de análisis y reflexión o de reuniones con el cliente que las de lápiz u ordenador, además de la confianza que da un profesional, que va en el presupuesto.

El buen diseño, como todo conocimiento, no es gratuito. Lleva un tiempo, años, décadas, aprender a solucionar los problemas de comunicación de nuestros clientes.

El diseño low cost, es diseño precario, al igual que sabemos que al chapuzas de turno no se le encarga construir una casa y ni siquiera un proyecto de reforma integral.

El buen diseño cuesta, claro que sí. ¿Y cuánto cuesta? Pues depende. ¿Y de qué depende? De la relación entre el conocimiento adquirido, experiencia y el tiempo que le dedique el profesional. Cuando el diseñador y/o agencia sabe el tiempo que le lleva un determinado proyecto (dentro de la singularidad de cada nuevo encargo, por eso las tarifas son un mito) es más fácil poner valor a las horas totales del desarrollo de proyecto.

Partiendo de que el buen diseño gratis no existe, no es fácil para el diseñador y/o agencia cuantificar el coste de un nuevo proyecto, porque cada nuevo encargo es único y a medida de un cliente, y no hay que confundir tamaño del cliente con su volumen de necesidades (las necesidades es lo más difícil de valorar ya que el propio cliente las suele desconocer). A menudo se asume que el diseñador es un tipo pegado a un ordenador, pero su estructura mínima empresarial va mucho más allá, es la eterna desconocida, y la que termina por justificar unos costes mínimos mensuales que el diseñador y/o agencia ha de tener en cuenta para no ver cómo sus horas se vuelven improductivas y su cuenta bancaria mengua por mucho que intente rendir.

De ahí su coste tan difícil de valorar, a menudo injustamente criticado con esa imprudente sentencia de “pero si te costará un rato hacerlo”. Y es que el diseño no es sólo el momento final del trazo que soluciona un logo o terminar de colocar los elementos de un cartel, es el proceso que incluye todo su bagaje, la posterior fase de investigación e incluso las infinitas horas de reuniones y charla.

La diseñadora norteamericana Paula Scher lo resumió en una frase:

Me costó unos segundos dibujarlo, pero me llevó 34 años aprender a dibujarlo en unos segundos.

 

Gracias a nuestro amigos de Culturaplaza.

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